Façonné par une âme d’entrepreneur et une créativité sans limite, Amir Al-Chayah se lance en 2004, et créé sa marque Made in France : Institut Karité Paris. Un incontournable de la Beauté.
Il débute son parcours en rejoignant les bancs de l’ESSEC, école de commerce française de renom. Fort de son apprentissage et son diplôme en poche, Amir Al-Chayah démarre sa carrière chez Siemens. Mais guidé par ses convictions personnelles et son appétence pour le challenge, il s’oriente un an plus tard dans le Conseil en Stratégie & Marketing pour les marques de luxe.
Sa vision unique lui permet par la suite de rejoindre la grande Maison Hermès, où il prend les commandes de la zone Afrique et Moyen-Orient. « Au cours des années passées chez Hermès, j’ai pu travailler avec Jean-Louis Dumas et j’ai beaucoup appris » raconte-t-il.
Animé par sa passion du savoir-faire à la française et son envie de lancer un jour sa propre Maison, Amir Al-Chayah, lance en 2004 sa marque de cosmétiques, devenue aujourd’hui N°1 des soins à base de karité, son actif phare.
Une tradition française qui s’exporte.
Institut Karité Paris prend rapidement son envol, et s’implante dans plusieurs compagnies aériennes telles que Japan Airlines, Turkish Airlines et Azul. Des produits miniatures sont distribués aux passagers voyageant en première classe et en Business. L’ouverture de ce canal de distribution est clé, puisqu’en quelques vols la cible est annoncée et la visibilité démultipliée.
Présente aujourd’hui dans une quarantaine de pays et sur tous les continents, la marque compte plus d’une centaine de références sur des segments de marché variés (Visage, Corps, Cheveux, Bain & Douche…). Sa volonté d’expansion traverse les frontières, et s’axe sur une stratégie globale à l’export. En France, la marque est actuellement présente en Pharmacie, Grands Magasins et parfumeries / concept stores. A l’étranger, les partenaires sont soigneusement sélectionnés grâce à des leviers de prestiges, puisque depuis 2007 Institut Karité Paris participe chaque année au célèbre Salon Tax Free à Cannes.
« Nous ne voulons pas être prisonniers d’un circuit de distribution unique, nous nous adaptons au pays » indique-t-il.
Globetrotteur et fondateur au grand cœur, Amir Al-Chayah parvient par ses diverses Collections, à réunir les ingrédients de la recette idéale : élégance, efficacité et charme parisien. Le tout au travers de textures fondantes et onctueuses, riches en Beurre de Karité, l’ingrédient signature de la marque. En s’adaptant à tous les besoins et typologies de peaux, Institut Karité Paris répond à une demande présente mais exigeante.
